双十一活动马上就要来了，各大电商平台从10月份就开始布局双十一，比如苏宁的“平京战役”、阿里巴巴将双十一活动搬迁至北京，而京东则将从11月1日就开启了双十一活动……我们发现，这些互联网公司依靠的竞争平台就是网站，如果没有网站，这些公司怎么竞争让人无法想象，同时不同的电商平台网站布局又有很大的差别，都打上了不同电商平台的烙印。对于企业网站来说，在互联网上如果还停留在简单的营销渠道，不注重品牌的塑造，那么，网站建设其实是失败的，总之，企业网站建设，形象设计很重要!

目前大多数企业网站形象不佳

在早期互联网阶段，人们通过网络聊天然后再和网友相见，据说，很多网友相见的时候，有的甚至刚以见面就分手了，而且永不相见。这是因为在利用网络聊天工具的时候，大家都展现自己最优秀的一面，甚至为了让自己变得很优秀，存在欺骗行为，那么，相见的那一天，伪装总会被拆穿!

企业网站也是这样，企业和网站是人和机器，用户访问网站也是人和机器，这就形成的一个固有模式，网站是人和机器的互动，其实不然，网站的设计是有人完成的，而企业最终达到的目的也是需要人和人之间的沟通完成的。

如果企业网站和线下形象完美的结合在一起，当用户通过实际访问，面对面的时候，会有一种熟悉的味道，这和网站线下和线上的统一性有很多的关系，不过，目前很多企业网站过分考虑网站实用性，国内超过三分之二的企业网站形象和企业自身形象差别很大。

国外一家广告公司通过一项调查发现，如果企业网站有足够亲和力和吸引力，那么，企业可以通过网站与客户建立更亲密稳固的关系。

企业网站形象不鲜明

企业网站形象应该是唯一的区别其他同类品牌最显著的特征之一，而目前大多数的网站几乎是功能齐全，无一个特长。就是说，打开一个网站，布局都是这样新闻、社区、视频、游戏等等，甚至做的广告都一样，一些互联网公司也存在这样的问题，比如最早的四大门户网站，新浪、网易、搜狐、QQ等，几乎布局一样，如今这四大门户网站在竞争激烈的互联网市场已经开始分化，比如新浪微博、网易游戏、搜狐视频、QQ微信等各具特色，以及从最初同质化的门户网站向个性化发展。

而企业网站形成共识还是2014年的事情，短短两年间，对于一些急躁情绪的企业来说，几乎全部都是在模仿别人而做的，也许前期需要模仿，但是到了后期，就要走差异化路线。作为企业网站，如果只是停留在网站只是宣传企业资料的阶段，没有明显的品牌主张，网站很难有大的发展!